How mood and ad-self-congruency affect the relative influence of hedonic ad appeals and utilitarian ad appeals on brand evaluations

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題名:	How mood and ad-self-congruency affect the relative influence of hedonic ad appeals and utilitarian ad appeals on brand evaluations
作者:	Chingching Chang
公開日期:	2004
關聯:	Advances in Consumer Research 31, 721-727
URI:	http://ir.sinica.edu.tw/handle/201000000A/78716
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